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Publicité Snapchat
Un canal de complément, pas de départ : utile pour toucher un public jeune déjà saturé ailleurs, avec un coût encore bas.
Snapchat conserve en Algérie une audience jeune, fidèle et moins sollicitée par les annonceurs que Facebook ou Instagram. C’est ce qui en fait un canal intéressant, et c’est à peu près tout ce qu’il faut en attendre : un complément utile plutôt qu’un canal principal.
Nous le recommandons dans deux situations. Quand votre clientèle est très jeune et que vos coûts montent sur les autres plateformes. Et quand vous avez déjà une production vidéo verticale qui tourne bien ailleurs, et qu’il n’en coûte presque rien de la diffuser ici en plus.
À l’inverse, ouvrir Snapchat comme premier canal est presque toujours une erreur : le volume est plus faible, l’outillage moins riche, et le temps passé à apprendre la plateforme serait mieux investi à améliorer une campagne existante.
Nous vous le dirons franchement, y compris quand cela réduit le nombre de prestations que nous vous vendons. Une agence qui recommande d’ouvrir cinq canaux à une entreprise qui n’en maîtrise aucun vend du volume, pas du résultat.
Ce que nous voyons le plus souvent
- Vos coûts publicitaires montent sur Facebook et Instagram.
- Votre clientèle a moins de vingt-cinq ans et vous la touchez de moins en moins.
- Vous avez de la vidéo verticale qui fonctionne, et un seul endroit où la diffuser.
- On vous a vendu une présence sur cinq plateformes, et aucune n’a de résultats mesurés.
Ce qui change
Une portée supplémentaire peu chère
Une audience jeune moins sollicitée, atteinte pour un coût qui reste bas tant que peu d’annonceurs locaux y sont.
Une diffusion de plus pour la même production
Les vidéos verticales déjà réalisées servent ici sans coût de création supplémentaire.
Une comparaison honnête
Mesuré au même coût par demande que vos autres canaux, ce qui permet de décider de continuer ou d’arrêter.
Ce que vous obtenez
Formats verticaux
Diffusion des créations verticales existantes, adaptées au contexte de la plateforme.
Ciblage par âge et zone
Concentré sur les tranches où l’audience est réellement présente, et sur les zones que vous servez.
Mesure identique aux autres canaux
Suivi des conversions et des conversations, pour une comparaison à armes égales.
Budget de test cadré
Une enveloppe limitée et une durée décidée à l’avance, avec un critère d’arrêt écrit.
Réemploi des créations
Aucune production dédiée par défaut : nous partons de ce qui fonctionne déjà ailleurs.
Décision documentée
À l’issue du test, une recommandation claire de continuer, d’ajuster ou d’arrêter.
Comment nous travaillons
Vérifier l’intérêt
Nous regardons l’âge réel de votre clientèle et vos coûts actuels ailleurs avant de proposer quoi que ce soit.
Réutiliser l’existant
Les créations verticales qui fonctionnent déjà sont adaptées plutôt que refaites.
Test cadré
Budget limité, durée fixée, et critère de succès écrit avant le lancement.
Comparaison
Le coût par demande est comparé à vos autres canaux, pas jugé sur ses propres chiffres de portée.
Décision
Continuer, ajuster ou arrêter. Un canal complémentaire qui ne complète rien se ferme.
Est-ce le bon choix pour vous ?
C’est pour vous si
- Votre clientèle est très jeune et vos coûts montent ailleurs.
- Vous avez déjà de la production vidéo verticale qui fonctionne.
- Vous maîtrisez déjà un canal principal et vous cherchez à élargir.
Ce n’est pas pour vous si
- C’est votre premier canal publicitaire. Commencez par Facebook ou Google.
- Votre clientèle a plus de trente-cinq ans. L’audience n’est pas là.
- Vous n’avez aucune vidéo verticale et pas de budget pour en produire.
Nos engagements
Nous ne l’ouvrirons pas en premier
Si vous ne maîtrisez pas encore un canal principal, nous refuserons d’en ouvrir un cinquième.
Le critère d’arrêt est écrit avant
Un test sans condition d’échec définie à l’avance devient une dépense permanente que personne n’ose arrêter.
Aucune production dédiée par défaut
Nous réutilisons ce qui existe. Une création spécifique n’est proposée que si le test le justifie.
Snapchat vaut-il un test en Algérie ?
L’usage reste réel et concentré sur les tranches les plus jeunes, avec une forte présence dans les grandes wilayas. Pour un commerce visant les lycéens et les étudiants, c’est un canal qui vaut un test ; au-delà de vingt-cinq ou trente ans, la couverture s’effondre rapidement.
La densité publicitaire locale y est faible, ce qui maintient un coût d’attention bas. C’est le principal argument du canal, et c’est aussi ce qui le rend fragile : le jour où les annonceurs arrivent, l’avantage disparaît sans que le volume augmente.
Enfin, l’outillage de mesure est moins complet que sur les plateformes de Meta ou de Google. Cela ne rend pas la mesure impossible, mais cela demande d’accepter une attribution moins fine, et de le savoir avant de comparer les chiffres.
Questions fréquentes
Est-ce que cela vaut la peine ?
Pour une clientèle de moins de vingt-cinq ans, cela vaut un test cadré. Pour tout le reste, l’argent est mieux placé ailleurs, et nous le dirons plutôt que de vous vendre une prestation supplémentaire.
Faut-il produire des créations spécifiques ?
Rarement au départ. Nous commençons par réutiliser ce qui fonctionne déjà en vertical ailleurs, et nous ne proposons une production dédiée que si le test le justifie.
La mesure est-elle fiable ?
Moins fine que sur les plateformes principales. Nous en tenons compte dans la comparaison plutôt que de faire comme si les chiffres étaient équivalents.
Quel budget de test ?
Assez pour sortir du bruit, pas assez pour que l’échec coûte cher. Nous fixons le montant et la durée ensemble, avec le critère d’arrêt.
Peut-on cibler par wilaya ?
Oui, et il faut le faire. Diffuser nationalement quand vous ne livrez que sur deux wilayas est la fuite la plus courante sur toutes les plateformes.
Et si ça ne marche pas ?
Nous arrêtons, et nous vous disons ce que le test a appris. Un canal complémentaire qui ne complète rien n’a pas de raison d’être reconduit.
Comment démarrer
Dites-nous l’âge réel de votre clientèle et ce que vous coûtent aujourd’hui vos autres canaux.
Nous revenons avec une réponse simple : cela vaut un test cadré, ou cela n’en vaut pas la peine. Dans le premier cas, avec le budget, la durée et le critère d’arrêt.
Ce que nous avons écrit sur ce sujet
Publicité Snapchat : à qui cela sert, et à qui cela ne sert pas
Cet article est un filtre plutôt qu’une offre. Pour la plupart des entreprises algériennes, la réponse honnête ici est non.Tester Snapchat : la règle d’arrêt s’écrit avant la première dépense
Sur une plateforme dont les chiffres ne trancheront rien, la seule méthode honnête est de décider à l’avance ce qui vous ferait arrêter.Publicité LinkedIn : vous n’achetez pas une audience, vous achetez des noms
Ici le public qui peut vous acheter quelque chose se compte. Et ce qui se compte se contacte, souvent sans payer.
Parlons de votre projet
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- Nous ne l’ouvrirons pas en premier
- Le critère d’arrêt est écrit avant
- Aucune production dédiée par défaut