Algeria AgencyRéputation en ligne
Relations publiques en ligne
Être mentionné là où cela compte : presse en ligne, publications sectorielles et voix locales — sans acheter d’articles ni promettre de couverture.
Les relations publiques consistent à obtenir que d’autres parlent de vous. C’est plus difficile que la publicité, et c’est plus convaincant : un lecteur accorde à une mention indépendante une crédibilité qu’aucun budget n’achète.
Le malentendu habituel est de croire que cela s’achète. Un article payé sans mention est un publireportage, et il est repéré ; il coûte cher et produit peu, parce que le lecteur ajuste immédiatement le crédit qu’il accorde. Nous ne travaillons pas ainsi et nous vous le disons avant.
Ce qui fonctionne est plus lent : avoir quelque chose qui mérite d’être raconté, le proposer aux bonnes personnes, sous une forme qui leur fait gagner du temps, et accepter que la majorité ne réponde pas. Le taux de réponse est bas partout et il faut le savoir avant de commencer.
Nous préférons donc annoncer des probabilités plutôt que des résultats. Nous vous dirons combien de propositions il faut envoyer pour obtenir une mention dans votre secteur, sur la base de ce que nous constatons, et vous déciderez si le calcul vous convient.
Ce que nous voyons le plus souvent
- Personne ne parle jamais de vous, en dehors de votre propre page.
- Vous avez payé pour un article et il n’a rien produit.
- Vous faites des choses intéressantes et vous ne savez pas à qui le dire.
- Vos concurrents sont cités dans des articles où vous devriez être.
Ce qui change
Une crédibilité empruntée
Une mention indépendante convainc davantage qu’une publicité, parce que ce n’est pas vous qui la dites.
Un signal durable
Un article ou une citation reste consultable des années, et alimente ce qui apparaît quand on cherche votre nom.
Une matière à réutiliser
Une mention obtenue sert ensuite sur votre site, dans vos propositions commerciales et dans vos réponses aux appels d’offres.
Ce que vous obtenez
Trouver l’angle
Ce qui, chez vous, mérite réellement d’être raconté : une donnée, une première, un point de vue argumenté.
Liste de contacts pertinente
Les publications et les personnes qui couvrent réellement votre sujet, pas une liste générique achetée.
Propositions personnalisées
Une proposition courte par destinataire, adaptée à ce qu’il publie, parce que l’envoi massif ne produit rien.
Matériel prêt à publier
Photos, chiffres et citations disponibles, ce qui augmente nettement les chances d’être repris.
Préparation aux interviews
Ce que vous pouvez dire, ce que vous devez éviter, et comment répondre à la question difficile.
Suivi des retombées
Ce qui a été publié, ce que cela a produit, et ce qui reste consultable dans le temps.
Comment nous travaillons
Chercher ce qui est racontable
Un entretien pour trouver ce qui a une valeur d’information, plutôt que ce que vous aimeriez annoncer.
Construire la liste
Les publications et les auteurs qui traitent réellement de votre sujet, vérifiés un par un.
Proposer
Des propositions individuelles et brèves, avec le matériel prêt, sans relance insistante.
Accompagner
Réponses aux demandes, préparation à l’interview, fourniture rapide de ce qui est demandé.
Exploiter
Ce qui est publié est repris sur votre site et dans vos supports, où il continue de servir.
Est-ce le bon choix pour vous ?
C’est pour vous si
- Vous avez quelque chose de réellement nouveau ou de mesurable à raconter.
- Quelqu’un chez vous peut répondre à une interview dans un délai court.
- Vous acceptez un taux de réponse faible et un calendrier incertain.
Ce n’est pas pour vous si
- Vous voulez acheter des articles. Nous ne le faisons pas, et l’effet est faible de toute façon.
- Vous n’avez rien à annoncer d’autre que votre existence. Il n’y a pas d’angle.
- Vous avez besoin de résultats ce trimestre. Prenez de la publicité ; les relations publiques ne se planifient pas ainsi.
Nos engagements
Aucun article acheté
Nous ne payons pas pour une couverture présentée comme éditoriale. Cela se voit et cela dévalue tout le reste.
Aucune promesse de retombée
Nous vous donnons un taux de réponse constaté et un nombre de propositions, jamais une garantie de publication.
Rien d’exagéré dans les propositions
Un chiffre gonflé se vérifie et brûle un contact pour toutes vos annonces suivantes.
Les relations publiques dans le paysage algérien
Le paysage médiatique en ligne est concentré et les rédactions sont petites, ce qui a deux conséquences. Une proposition bien ciblée a une chance réelle d’être lue par la bonne personne, ce qui est rare ailleurs. Mais une proposition mal ciblée brûle un contact durablement, parce que le nombre de contacts pertinents est limité.
La frontière entre contenu éditorial et contenu payé est parfois floue, et beaucoup d’entreprises ont l’habitude d’acheter des articles. Cela crée une opportunité pour celles qui ne le font pas : une mention réellement obtenue se distingue, et elle est reconnue comme telle par les lecteurs attentifs.
Enfin, les voix les plus influentes ne sont pas toujours des médias. Une publication sectorielle, un groupe professionnel, un praticien reconnu dans un domaine peuvent porter davantage qu’un article généraliste, et ils sont souvent plus accessibles.
Questions fréquentes
Pouvez-vous garantir une publication ?
Non. Nous garantissons un travail : un angle, une liste, des propositions personnalisées et un suivi. La décision de publier appartient à une rédaction, et personne d’honnête ne la contrôle.
Peut-on payer pour un article ?
Cela existe, et nous ne le faisons pas. Un contenu payé doit être identifié comme tel, et un lecteur qui découvre l’inverse retire sa confiance à l’entreprise plus qu’au média.
Combien de temps avant une retombée ?
Variable et non planifiable. Nous travaillons par vagues et nous vous donnons un ordre de grandeur constaté, sans en faire un engagement.
Faut-il un communiqué de presse ?
Moins souvent qu’on ne le croit. Une proposition courte et personnalisée fonctionne mieux qu’un communiqué envoyé à cent adresses, qui est généralement ignoré.
Que faire si nous n’avons rien à annoncer ?
C’est souvent le cas, et c’est une réponse valable. Nous vous le dirons plutôt que d’envoyer des propositions vides qui abîment votre nom auprès des contacts qui comptent.
Les blogueurs et créateurs comptent-ils ?
Souvent plus qu’un média généraliste, selon le secteur. Nous les traitons comme des interlocuteurs éditoriaux, ce qui est différent d’un partenariat publicitaire rémunéré.
Comment démarrer
Dites-nous ce que vous avez fait ces six derniers mois qui soit réellement nouveau, mesurable ou inhabituel.
Nous revenons avec ce qui est racontable, à qui nous le proposerions, et le nombre de propositions qu’il faut envisager pour espérer une retombée dans votre secteur.
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Parlons de votre projet
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- Aucun article acheté
- Aucune promesse de retombée
- Rien d’exagéré dans les propositions