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Identité visuelle & brand kit
Logo, couleurs, typographies et règles d’usage — livrés dans des formats que vos équipes et vos imprimeurs peuvent réellement utiliser.
Une identité visuelle se juge au douzième mois, pas à la présentation. Réussie, elle est appliquée sans vous : votre community manager sait quelle couleur employer, votre imprimeur reçoit le bon fichier, et vos supports se ressemblent sans que personne n’arbitre.
C’est pourquoi nous concevons en partant des contraintes réelles plutôt que d’une planche d’inspiration. Le logo doit tenir sur un tampon, sur une devanture, sur une photo de profil de 64 pixels et sur une bâche exposée au soleil. Un logo qui n’existe qu’en grand format sur fond blanc n’est pas fini.
Nous livrons deux ou trois directions réellement différentes, argumentées, plutôt que dix variantes de la même idée. Dix variantes ne sont pas un choix : c’est un vote sur des détails, et il aboutit généralement au compromis le plus tiède.
Le brand kit qui suit est un document court et opérationnel : quelles couleurs, quelles polices, quelles tailles minimales, quels usages interdits. Écrit en langage simple, parce qu’il sera lu par des personnes qui ne sont pas graphistes — c’est précisément à elles qu’il sert.
Ce que nous voyons le plus souvent
- Votre logo existe en trois versions différentes selon le fichier envoyé.
- Personne ne sait quelle couleur exacte employer, alors chacun choisit.
- Votre imprimeur redemande les fichiers à chaque commande.
- Votre logo est illisible en petit, et personne ne l’a jamais vérifié.
Ce qui change
Des supports qui se ressemblent
La même entreprise sur une publication, une facture, une devanture et un véhicule — ce qui est la moitié de la reconnaissance.
Une équipe autonome
Vos collaborateurs et vos fournisseurs produisent des supports corrects sans vous demander d’arbitrer.
Une identité qui tient partout
Vérifiée en petit, en monochrome, sur fond sombre et en arabe, pas seulement sur une planche de présentation.
Ce que vous obtenez
Deux ou trois directions
Réellement différentes et argumentées, puis une seule affinée jusqu’à validation.
Logo décliné
Versions horizontale, compacte, monochrome et en négatif, testées aux tailles réelles d’usage.
Couleurs et typographies
Palette avec les références d’impression et d’écran, et polices choisies pour exister aussi en arabe.
Règles d’usage écrites
Tailles minimales, marges, fonds autorisés et usages interdits, en langage simple.
Modèles prêts à l’emploi
Publication, facture, carte, signature de courriel : les supports que vous produirez toutes les semaines.
Fichiers sources livrés
Formats ouverts et vectoriels. Une identité dont vous n’avez pas les sources ne vous appartient pas.
Comment nous travaillons
Cadrage
Ce que la marque doit exprimer, où elle sera vue, et quelles contraintes techniques s’imposent.
Directions
Deux ou trois pistes distinctes, présentées avec le raisonnement qui les soutient.
Affinage
Une direction choisie et travaillée, testée aux tailles et sur les fonds réels.
Déclinaisons et règles
Versions du logo, palette, typographies et brand kit rédigé pour être appliqué sans nous.
Livraison et prise en main
Fichiers sources, modèles, et une session avec les personnes qui produiront les supports.
Est-ce le bon choix pour vous ?
C’est pour vous si
- Plusieurs personnes produisent vos supports et le résultat n’est pas cohérent.
- Vous savez déjà ce que vous voulez dire, et il faut maintenant le montrer.
- Vous êtes prêt à décider : une identité se choisit, elle ne se vote pas.
Ce n’est pas pour vous si
- Vous n’avez pas encore stabilisé ce que vous vendez ni à qui. Faites le positionnement d’abord.
- Vous voulez seulement un logo pas cher, sans règles d’usage. Un designer indépendant conviendra.
- Personne chez vous n’appliquera les règles. Le document restera dans un dossier.
Nos engagements
Les sources sont livrées, toujours
Formats ouverts et vectoriels, sans condition. Vous pouvez continuer avec n’importe quel autre designer.
Testé aux tailles réelles
Le logo est vérifié en petit, en monochrome et sur fond sombre avant d’être validé, pas après le premier tirage.
Le brand kit est court
Un document long n’est pas lu, donc pas appliqué. Nous livrons ce qui sera réellement utilisé.
Une identité utilisable en Algérie
L’identité doit tenir en arabe autant qu’en caractères latins. Un logotype dessiné uniquement en latin oblige à improviser une version arabe plus tard, et l’improvisation se voit immédiatement. Nous traitons les deux écritures pendant la conception, ce qui coûte peu à ce moment-là et beaucoup ensuite.
Les contraintes d’impression locales sont réelles : papiers disponibles, tolérances des imprimeurs, encres et supports extérieurs exposés au soleil et à la poussière. Une palette qui ne se reproduit correctement que sur un matériel haut de gamme sera trahie dès le deuxième tirage, et c’est la charte qui sera abandonnée, pas l’imprimeur.
Enfin, une part importante de votre visibilité passe par des supports que vous ne contrôlez pas entièrement — enseignes réalisées localement, véhicules, tampons. Une identité robuste est celle qui survit à une exécution approximative, ce qui est un critère de conception, pas une résignation.
Questions fréquentes
Combien de propositions de logo ?
Deux ou trois directions réellement différentes, pas dix variantes de la même idée. Une direction est ensuite affinée jusqu’à validation.
Recevons-nous les fichiers sources ?
Oui, systématiquement, dans les formats ouverts et vectoriels. Une identité dont vous n’avez pas les sources ne vous appartient pas vraiment.
Faut-il refaire le site après une nouvelle identité ?
Pas nécessairement, et nous vous dirons franchement si votre site peut porter la nouvelle identité sans refonte.
Le dépôt de marque est-il compris ?
Non, c’est une prestation distincte. Nous vous dirons systématiquement de la prévoir : un logo payé n’est pas un logo protégé.
Pouvez-vous partir de notre logo actuel ?
Souvent oui. Beaucoup d’identités ont un logo utilisable et tout le reste manquant. Nous vous dirons honnêtement si le vôtre mérite d’être conservé.
Qui applique la charte ensuite ?
Vos équipes et vos fournisseurs, et c’est le but. Le brand kit est écrit pour eux, en langage simple, et nous les prenons en main à la livraison.
Comment démarrer
Envoyez-nous votre logo actuel, des photos de vos supports réels — devanture, véhicule, emballage — et dites-nous ce que vous produisez le plus souvent.
Nous revenons avec ce qui est récupérable, ce qui ne l’est pas, et la liste des déclinaisons dont vous avez réellement besoin, qui est presque toujours plus courte qu’on ne l’imagine.
Ce que nous avons écrit sur ce sujet
L’identité visuelle d’une PME : ce qui sert et ce qui décore
Un logo n’est pas une identité. Ce qui manque presque toujours, c’est ce qu’on fait le lendemain de sa livraison.Votre identité est appliquée par des gens que vous ne verrez jamais
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Parlons de votre projet
Un audit gratuit, sans engagement : nous regardons votre présence en ligne et nous vous disons ce qui coince.
- Les sources sont livrées, toujours
- Testé aux tailles réelles
- Le brand kit est court