Algeria Agencyالإشهار على الإنترنت
الإشهار على سناب شات
قناة مكمّلة لا قناة بداية: مفيدة لبلوغ جمهور شابّ مشبَع في غيرها، بكلفة ما تزال منخفضة.
يحتفظ سناب شات في الجزائر بجمهور شابّ وفيّ وأقلّ استهدافًا من المعلنين مقارنةً بفيسبوك وإنستغرام. وهذا ما يجعله قناة مثيرة للاهتمام، وهذا تقريبًا كل ما ينبغي انتظاره منه: مكمّل مفيد لا قناة رئيسية.
ونوصي به في حالتين. حين يكون زبائنك صغار السنّ جدًا وترتفع كلفتك على المنصّات الأخرى. وحين يكون لديك أصلًا إنتاج فيديو عمودي يشتغل جيدًا في غيره، فلا يكلّف بثّه هنا إضافةً شيئًا يُذكر.
وعلى العكس، فتح سناب شات كقناة أولى خطأ دائمًا تقريبًا: فالحجم أضعف، والأدوات أقلّ غنى، والوقت المصروف في تعلّم المنصّة كان ليُستثمَر أفضل في تحسين حملة قائمة.
وسنقول لك ذلك بصراحة، ولو قلّص عدد الخدمات التي نبيعها لك. فالوكالة التي توصي بفتح خمس قنوات لمؤسسة لا تتقن واحدة تبيع حجمًا لا نتيجة.
ما نراه في أغلب الحالات
- كلفتك الإعلانية ترتفع على فيسبوك وإنستغرام.
- زبائنك دون الخامسة والعشرين وتبلغهم أقلّ فأقلّ.
- لديك فيديو عمودي يشتغل، ومكان واحد فقط لبثّه.
- بيعوك حضورًا على خمس منصّات، ولا واحدة منها بنتائج مقيسة.
ما الذي يتغيّر
انتشار إضافي قليل الكلفة
جمهور شابّ أقلّ استهدافًا، يُبلَغ بكلفة تبقى منخفضة ما دام المعلنون المحلّيون قليلين فيه.
بثّ إضافي للإنتاج نفسه
الفيديوهات العمودية المنجَزة أصلًا تخدم هنا دون كلفة إنشاء إضافية.
مقارنة صادقة
يُقاس بكلفة الطلب نفسها المستعمَلة في قنواتك الأخرى، ما يتيح قرار المواصلة أو التوقّف.
ما تحصل عليه
صيغ عمودية
بثّ الإبداعات العمودية القائمة، مكيَّفة مع سياق المنصّة.
استهداف بالسنّ والمنطقة
مركَّز على الفئات التي يوجد فيها الجمهور فعلًا، وعلى المناطق التي تخدمها.
قياس مماثل للقنوات الأخرى
تتبّع للتحويلات والمحادثات، لمقارنة بأدوات متكافئة.
ميزانية اختبار مؤطَّرة
غلاف محدود ومدّة مقرَّرة سلفًا، مع معيار توقّف مكتوب.
إعادة استعمال الإبداعات
لا إنتاج مخصَّص افتراضيًا: ننطلق ممّا يشتغل أصلًا في غيره.
قرار موثَّق
في نهاية الاختبار، توصية واضحة بالمواصلة أو التعديل أو التوقّف.
كيف نعمل
التحقّق من الجدوى
ننظر في السنّ الحقيقي لزبائنك وفي كلفتك الحالية في غيره قبل اقتراح أي شيء.
إعادة استعمال القائم
تُكيَّف الإبداعات العمودية التي تشتغل أصلًا بدل إعادة إنجازها.
اختبار مؤطَّر
ميزانية محدودة ومدّة محدَّدة ومعيار نجاح مكتوب قبل الإطلاق.
المقارنة
تُقارَن كلفة الطلب بقنواتك الأخرى، ولا يُحكَم عليها بأرقام انتشارها الخاصّة.
القرار
مواصلة أو تعديل أو توقّف. والقناة المكمّلة التي لا تكمّل شيئًا تُغلَق.
هل هذا الخيار المناسب لك؟
هذا مناسب لك إن
- زبائنك صغار السنّ جدًا وكلفتك ترتفع في غيره.
- لديك أصلًا إنتاج فيديو عمودي يشتغل.
- تتقن أصلًا قناة رئيسية وتبحث عن التوسيع.
هذا ليس مناسبًا لك إن
- هذه قناتك الإعلانية الأولى. ابدأ بفيسبوك أو Google.
- زبائنك فوق الخامسة والثلاثين. الجمهور ليس هنا.
- ليس لديك أي فيديو عمودي ولا ميزانية لإنتاجه.
التزاماتنا
لن نفتحه أولًا
إن لم تكن تتقن بعدُ قناة رئيسية، رفضنا فتح قناة خامسة.
معيار التوقّف يُكتب مسبقًا
فالاختبار دون شرط إخفاق محدَّد سلفًا يصير نفقة دائمة لا يجرؤ أحد على إيقافها.
لا إنتاج مخصَّص افتراضيًا
نعيد استعمال القائم. ولا يُقترَح إنشاء خاص إلا إذا برّره الاختبار.
هل يستحقّ سناب شات تجربة في الجزائر؟
الاستعمال حقيقي ومتركّز في الفئات الأصغر سنًّا، بحضور قويّ في الولايات الكبرى. فبالنسبة لتجارة تستهدف التلاميذ والطلبة، هي قناة تستحقّ اختبارًا؛ وفيما فوق الخامسة والعشرين أو الثلاثين تنهار التغطية بسرعة.
وكثافة الإعلان المحلّية فيه ضعيفة، ما يُبقي كلفة الانتباه منخفضة. وهذه أهمّ حجّة للقناة، وهي أيضًا ما يجعلها هشّة: فيوم يصل المعلنون تختفي الميزة دون أن يرتفع الحجم.
وأخيرًا، أدوات القياس فيه أقلّ اكتمالًا ممّا في منصّات Meta أو Google. وهذا لا يجعل القياس مستحيلًا، لكنه يفرض قبول نسبة أقلّ دقّة، ومعرفة ذلك قبل مقارنة الأرقام.
الأسئلة الشائعة
هل يستحقّ العناء؟
لزبائن دون الخامسة والعشرين يستحقّ اختبارًا مؤطَّرًا. وفيما عدا ذلك يكون المال أفضل استثمارًا في غيره، وسنقول ذلك بدل بيعك خدمة إضافية.
هل يلزم إنتاج إبداعات خاصّة؟
نادرًا في البداية. نبدأ بإعادة استعمال ما يشتغل أصلًا عموديًا في غيره، ولا نقترح إنتاجًا مخصَّصًا إلا إذا برّره الاختبار.
هل القياس موثوق؟
أقلّ دقّة ممّا في المنصّات الرئيسية. ونأخذ ذلك بالحسبان في المقارنة بدل التظاهر بأن الأرقام متكافئة.
ما ميزانية الاختبار؟
ما يكفي للخروج من الضجيج، ولا يكفي ليكون الإخفاق مكلفًا. ونحدّد المبلغ والمدّة معًا، مع معيار التوقّف.
هل يمكن الاستهداف بالولاية؟
نعم، ويجب فعل ذلك. فالبثّ وطنيًا وأنت لا توصّل إلا إلى ولايتين هو أشيع تسرّب على كل المنصّات.
وإن لم ينجح؟
نتوقّف، ونقول لك ما الذي علّمه الاختبار. فالقناة المكمّلة التي لا تكمّل شيئًا لا سبب لتجديدها.
كيف تبدأ
قل لنا السنّ الحقيقي لزبائنك وكم تكلّفك اليوم قنواتك الأخرى.
ونعود إليك بجواب بسيط: يستحقّ اختبارًا مؤطَّرًا، أو لا يستحقّ العناء. وفي الحالة الأولى، بالميزانية والمدّة ومعيار التوقّف.
ما كتبناه عن هذا الموضوع
إعلانات سناب شات: لمن تنفع، ولمن لا تنفع
هذا المقال مرشِّح لا عرض. ولأغلب المؤسسات الجزائرية يكون الجواب الصادق هنا: لا.تجربة سناب شات: قاعدة التوقّف تُكتب قبل أوّل دينار
على منصّة لن تحسم أرقامها شيئًا، الطريقة الصادقة الوحيدة أن تقرّر مسبقًا ما الذي يجعلك تتوقّف.إعلانات لينكدإن: أنت لا تشتري جمهورًا بل تشتري أسماءً
هنا يُعَدّ الجمهور الذي يستطيع الشراء منك. وما يُعَدّ يُتَّصل به، دون دفع في الغالب.
لنتحدث عن مشروعك
تدقيق مجاني دون التزام: نفحص حضورك الرقمي ونخبرك بما يعيقه.
- لن نفتحه أولًا
- معيار التوقّف يُكتب مسبقًا
- لا إنتاج مخصَّص افتراضيًا