Branding & design

Une identité visuelle ne sert à rien si personne ne peut l’appliquer. Nous livrons donc des fichiers utilisables par vos équipes et vos imprimeurs, avec des règles écrites en français simple : quelles couleurs, quelles polices, quelles tailles minimales, ce qu’il ne faut pas faire.

Nous traitons aussi la partie que la plupart des agences laissent de côté : la protection de la marque auprès de l’INAPI. Un logo n’est pas votre propriété du simple fait que vous l’avez payé, et la découverte se fait généralement le jour où quelqu’un d’autre l’utilise.

Le test d’une identité n’est pas la présentation, c’est le douzième mois. Une identité réussie est celle que votre community manager applique sans vous appeler, que votre imprimeur exécute sans erreur, et qui tient sur un tampon comme sur une bâche. C’est ce que nous concevons, pas la planche qui fait bel effet en réunion.

Ce domaine est aussi celui où l’achat est le plus émotionnel. Nous essayons de le rendre discutable : deux ou trois directions réellement différentes, argumentées, plutôt que dix variantes de la même idée présentées pour que vous choisissiez au ressenti.

Le dépôt se fait auprès de l’INAPI, par classes de produits et services, et il est territorial : une marque protégée ailleurs ne l’est pas ici. Beaucoup d’entreprises algériennes découvrent cette règle au moment où un tiers dépose leur nom, ce qui transforme un budget de quelques dizaines de milliers de dinars en litige.

Sur le plan visuel, l’identité doit tenir en arabe autant qu’en latin. Un logotype dessiné uniquement en caractères latins oblige à improviser une version arabe, et l’improvisation se voit. Nous traitons les deux écritures au moment de la conception.

Enfin, la réalité de l’impression locale compte : papiers disponibles, tolérances des imprimeurs, supports extérieurs exposés au soleil et à la poussière. Une charte qui ignore cela est une charte que personne ne respectera au deuxième tirage.