الهوية والتصميم

الهوية البصرية لا تنفع إن لم يستطع أحد تطبيقها. لذلك نسلّم ملفات قابلة للاستعمال من فرقك ومطابعك، مع قواعد مكتوبة بلغة بسيطة: أي ألوان، وأي خطوط، وأي أحجام دنيا، وما لا ينبغي فعله.

ونعالج أيضًا الجزء الذي تتركه أغلب الوكالات جانبًا: حماية العلامة لدى المعهد الوطني الجزائري للملكية الصناعية. فالشعار لا يصير ملكك لمجرّد أنك دفعت ثمنه، والاكتشاف يقع عادةً يوم يستعمله غيرك.

واختبار الهوية ليس العرض التقديمي بل الشهر الثاني عشر. فالهوية الناجحة هي التي يطبّقها مسيّر شبكاتك دون الاتصال بك، وينفّذها مطبعيّك دون خطأ، وتصمد على ختم كما تصمد على لافتة كبيرة. وهذا ما نصمّمه، لا اللوحة التي تُحدث أثرًا جميلًا في اجتماع.

وهذا المجال أيضًا هو الذي يكون الشراء فيه أكثر عاطفية. ونحاول جعله قابلًا للنقاش: اتجاهان أو ثلاثة مختلفة فعلًا ومبرَّرة، بدل عشر صيغ للفكرة نفسها تُعرض لتختار بالإحساس.

يتمّ الإيداع لدى المعهد الوطني الجزائري للملكية الصناعية، حسب أصناف المنتجات والخدمات، وهو إقليمي: فالعلامة المحميّة في مكان آخر ليست محميّة هنا. وكثير من المؤسسات الجزائرية تكتشف هذه القاعدة لحظة يودع طرف آخر اسمها، فتتحوّل ميزانية بعشرات آلاف الدنانير إلى نزاع.

وعلى المستوى البصري، ينبغي أن تصمد الهوية بالعربية كما بالحرف اللاتيني. فالشعار المرسوم بالحرف اللاتيني وحده يفرض ارتجال نسخة عربية، والارتجال يُرى. ونعالج الكتابتين لحظة التصميم.

وأخيرًا، لواقع الطباعة المحلّية وزنه: الأوراق المتوفّرة، وهوامش المطابع، والحوامل الخارجية المعرّضة للشمس والغبار. فالدليل الذي يتجاهل ذلك دليل لن يحترمه أحد في السحب الثاني.