الهوية البصرية ودليل العلامة

الهوية البصرية يُحكَم عليها في الشهر الثاني عشر لا في العرض التقديمي. فالناجحة تُطبَّق دونك: مسيّر شبكاتك يعرف أي لون يستعمل، ومطبعيّك يستلم الملف الصحيح، وتتشابه موادّك دون أن يحكّم أحد.

لذلك نصمّم انطلاقًا من القيود الحقيقية لا من لوحة إلهام. فالشعار يجب أن يصمد على ختم وعلى واجهة وعلى صورة ملف بأربع وستّين بكسل وعلى لافتة معرَّضة للشمس. والشعار الذي لا يوجد إلا بحجم كبير على خلفية بيضاء غير مكتمل.

ونسلّم اتجاهين أو ثلاثة مختلفة فعلًا ومبرَّرة، بدل عشر صيغ للفكرة نفسها. فعشر صيغ ليست اختيارًا: إنها تصويت على تفاصيل، وينتهي عادةً إلى أفتر تسوية.

ودليل العلامة الذي يتبع وثيقة قصيرة وعملية: أي ألوان، وأي خطوط، وأي أحجام دنيا، وأي استعمالات ممنوعة. مكتوبة بلغة بسيطة، لأنها ستُقرأ من أشخاص ليسوا مصمّمين — ولهم بالضبط وُضعت.

أرسل لنا شعارك الحالي وصورًا لموادّك الحقيقية — الواجهة والمركبة والتغليف — وقل لنا ما الذي تنتجه أكثر.

ونعود إليك بما يمكن إنقاذه وما لا يمكن، وقائمة الصيغ التي تحتاجها فعلًا، وهي أقصر دائمًا تقريبًا ممّا يُتصوَّر.