الإشهار على جوجل

يتميّز Google عن كل القنوات الأخرى بنقطة حاسمة: فهو لا يصنع الحاجة بل يعترضها. فمن يكتب «سبّاك الجزائر مستعجل» أو «تصليح مكيّف وهران» لا يحتاج إلى إقناعه بأن لديه مشكلة. ولهذا كلفة النقرة هنا أعلى، ومعدّل التحويل كذلك.

وهذا يجعل المنصّة ممتازة لما يبحث عنه الناس فعليًا، وعديمة الجدوى لما لا يبحثون عنه. فخدمة تصليح أو مكتب أو قطعة غيار أو تكوين: نعم. أما منتج لا يعرف أحد تسميته: فلا — وعلى الشبكات الاجتماعية أن تُعرّف به.

والإنفاق غير المجدي هنا يأتي من موضعين: الكلمات المفتاحية الواسعة جدًا، وغياب الكلمات السالبة. فحملة على «نقل» تدفع مقابل «النقل العمومي» و«وظائف النقل» و«النقل المدرسي»، وهي لا تعنيك. وقائمة الاستبعادات هي العمل الحقيقي، وتُبنى على عبارات البحث الفعلية.

وأخيرًا، تزن صفحة الوصول هنا أكثر ممّا تزن في غيره. فالنقرة غالية والنيّة عالية، والزائر الذي يصل إلى صفحة استقبال عامّة بدل الجواب الدقيق عن بحثه يغادر فورًا. وهذا بفارق كبير أشيع سبب للحكم على حملة Google بأنها غير مربحة.

قل لنا ما الذي تبيعه وفي أي منطقة، وامنحنا عنوان موقعك.

ونعود إليك بعبارات البحث الفعلية التي تعنيك وحجمها التقريبي والصفحات الناقصة للإجابة عنها وميزانية اختبار مبرَّرة.