الترفيه والتظاهرات

للتظاهرات خاصية لا تشاركها فيها قطاعات كثيرة: ثمّة تاريخ، وبعده لا شيء له قيمة. فالميزانية المنفَقة متأخّرًا ضائعة بالكامل، والمنفَقة مبكّرًا جدًا تبلغ أناسًا لا يستطيعون القرار بعد.

وهذا يجعل القياس صادقًا بشكل غير معتاد. فنعرف كم تذكرةً بيعت ومتى وبأي قناة. ولا نقاش في العزو، وهذا نادر، وهو ما ينبغي أن ينظّم العمل كلّه.

والحقيقة الثانية أن القرار اجتماعي. فقليلون يأتون وحدهم، ما يعني أن رسالتك يجب أن تكون قابلة للمشاركة لا مقنعة فحسب. وما يقرّر ليس الملصق غالبًا بل الشخص الذي يرسل الملصق إلى أصدقائه.

وعملنا إذن ضبط المراحل على رزنامة القرار الحقيقية، وإنتاج ما يُشارَك، والقياس بالتذاكر المبيعة لا بالتفاعل.

قل لنا تاريخ تظاهرتك القادمة وسعتها وما لديك من صور الطبعات السابقة.

ونعود إليك برزنامة المراحل رجوعًا، وبتوزيع الميزانية، وبصيغة المنشور التي تحوي الأساسي.