تصميم المطبوعات: ثلاثة ملّيمترات تقرّر النتيجة

مقال عمود الهوية يضع القاعدة: سيعدّل المطبعيّ ملفّكم، ولن يُخبركم. وتصف هذه الصفحة ما يعدّله، ولماذا، وما يجب تسليمه إليه لئلّا يضطرّ إلى ذلك.

والفرق مع الشاشة فرق طبيعة. فالموقع يُصحَّح بعد النشر؛ وسحبةٌ بألف نسخة لا تُصحَّح. وهو الجزء الذي لا رجعة فيه من العمود، ويُلعَب على تفاصيل تقنية لا يعرضها أيّ مجسَّم.

وثلاثة منها تفسّر شبه كل السحبات الفاشلة التي رأيناها: الهامش الضائع غائبًا، وهامش الأمان مُهمَلًا، وإذن السحب موقَّعًا بلا نظر. ولا واحد منها مسألة ذوق.

ويعالج هذا المقال كذلك ما يخصّ هنا: الخطّ العربيّ الذي يستبدله المطبعيّ بصمت، وأن المطبوع يموت يوم يتغيّر رقم هاتف — وهو قرار تصميم قبل أن يكون حادثًا.

وهذه ملّيمترات العنوان الثلاثة. فالآلة لا تقطع بالميكرون: بل بتسامح، وكومة الورق تتحرّك قليلًا تحت النصل. وكل الإخراج ينبع من هذه الواقعة.

والهامش الضائع مادّةٌ تُضاف وراء الحافة النهائية — ثلاثة ملّيمترات من كل جهة عمومًا. فإن توقّف لون خلفيتكم عند الحافة بالضبط تركت قطعةٌ منزاحة بملّيمتر خيطًا أبيض في جهة دون أخرى.

وهامش الأمان عكسه: منطقة داخلية، من ثلاثة إلى خمسة ملّيمترات كذلك، لا يوضَع فيها نصّ ولا عنصر مهمّ. فرقمُ هاتف موضوع على ملّيمتر من الحافة سيُبتَر في جزء من السحبة.

وتُتحقَّق هاتان القاعدتان بلا برنامج: الخلفية يجب أن تتجاوز، والنصّ يجب أن يتراجع. وهو أربح تحقّق في هذا المقال كلّه ويأخذ عشر ثوانٍ لكل وثيقة.

وصيغةٌ فخّ تخصّ الوثائق المطويّة والمجلَّدة. ففي مطويّة لا تكون الألواح كلّها بالعرض نفسه — واللوح الذي ينطوي داخلًا أقصر — والمجسَّم المصنوع بثلاثة أعمدة متساوية يُنتج طيًّا يقع في وسط كلمة.

إذن السحب هو الوثيقة التي تنقل المسؤولية. فحالما يُوقَّع يكون الخارج من الآلة مطابقًا بالتعريف، والخطأ الذي كان فيه خطأكم.

فيجب النظر إليه عقدًا لا إجراءً شكليًّا. وما يجب التحقّق منه يسع في قائمة قصيرة: أرقام الهاتف رقمًا رقمًا، والعنوان، ورسم اسم المؤسسة، والأسعار، والتواريخ، واتجاه النصوص العربية.

والتحقّق من الأرقام يقع بشخصين، أحدهما يقرأ بصوت مسموع. وهي طريقة ورشة تبدو مفرطة وقد تفادت، في سحبات تابعناها، رقمَي هاتف زائفين بخمسة آلاف نسخة.

وإذن السحب على شاشة لا يعرض كل شيء: لا اللون الحقيقي، ولا الورق، ولا القطع. ولسحبة مهمّة اطلبوا تجربةً مطبوعة، واقبلوا أن تكلّف وأن تؤخّر يومًا. وهي التأمين الوحيد المتاح.

وتحقّقوا من شيء لا يتحقّق منه أحد: أن الملفّ المرافق لإذن السحب هو الذي سيُطبَع. فإرسال نسخة مصحَّحة بعد التوقيع، بلا إذن سحب جديد، أشيع طريقة يعود بها خطأٌ مصحَّح إلى السحبة.

وهذا أغلى قسم في المقال ولا شيء تقنيًّا فيه: فالمطبوع يموت يوم تتغيّر معلومة، وأكثر المعلومات تغيّرًا رقم هاتف.

والحالة تتكرّر: خمسة آلاف مطويّة، وتغييرُ متعامل أو محلّ، فيصير المخزون غير صالح. ولم يعتبر أحد أن الوثيقة تحمل معلومتين مختلفتَي الطبيعة — ما تبيعونه ولا يتغيّر، وكيف تُبلَغون ويتغيّر.

وقرار التصميم فصل الاثنتين. فالوثيقة الرئيسية تحمل ما يدوم: النشاط، والتشكيلات، والصور، والاسم. وتذهب بيانات الاتصال إلى منطقة يمكن إعادة طبعها وحدها — ختمًا، أو ملصقًا، أو شريطًا، أو إدراجًا.

ويبدو هذا الحلّ حرفيًّا وتستعمله مؤسسات جادّة جدًّا، للسبب نفسه. فالفهرس بلا أسعار، مرفقًا بورقة تعريفات تُعاد طباعتها كل ثلاثي، عمره ثلاث سنوات بدل ثلاثة أشهر.

واللازم قاعدة كمّية: كلّما كانت معلومةٌ أسرع انتهاءً وجب أن تكون السحبة أقصر. وقاعدة تحقّق قبل أيّ سحب: هل يمكن أن تتغيّر إحدى المعلومات المطبوعة في ستّة أشهر؟ فإن كان نعم خرجت من الوثيقة.

ما سنرفضه: إرسال ملفّ إلى الطباعة بلا إذن سحب موقَّع، وتوقيع إذن سحب بلا إعادة قراءة أرقام الهاتف بصوتين. وهما دقيقتان تحميان سحبةً كاملة.

وسنرفض تصميم وثيقة مطبوعة تحمل معلومةً قد تتغيّر في ستّة أشهر، بلا عزلها في منطقة قابلة لإعادة الطبع. ونفضّل تسليم وثيقة أقلّ أناقةً تعيش ثلاث سنوات.

وسنرفض تسليم ملفّ مراجعة وحده. بل ترحلون بملفّات القسم العاشر الثلاثة، ومنها النسخة المحوَّلة، ولو جعل ذلك ورشةً أخرى قادرة على إعادة الطبع دوننا.

أما ما نفعله: البطاقة التقنية تُطلَب من المطبعيّ قبل الرسم؛ والهامش الضائع وهامش الأمان يوضَعان منذ الوثيقة الأولى؛ والألوان يُصادَق عليها على ورق لا على شاشة؛ والنصوص العربية تُحوَّل؛ والكمّيات تُحسَب على عمر الوثيقة لا على ثمن الوحدة.

وما تستطيعون فعله اليوم دوننا: خذوا آخر وثيقة طبعتموها وقيسوا المسافة بين الحافة وأقرب نصّ. فإن كانت أقلّ من ثلاثة ملّيمترات فسحبتكم المقبلة في خطر سلفًا — والتصحيح مجّانيّ.