تحسين صفحات الهبوط

صفحة الهبوط هي الصفحة التي تتلقّى نقرةً مدفوعة. ونجاحها يُقاس بشيء واحد: نسبة الزوّار الذين ينجزون الإجراء المقصود. وكل ما لا يخدم هذا الإجراء يضرّه، بما في ذلك العناصر التي تُضاف بحكم العادة.

وأكثر الأخطاء كلفةً وشيوعًا إرسال الإعلان إلى صفحة الاستقبال. فصفحة الاستقبال تخاطب الجميع ولا تجيب أحدًا بدقّة؛ والزائر الذي وصل على وعد محدَّد لا يجده فيغادر. وهذا غالبًا أول تصحيح، وهو يُنتج فورًا.

والثاني هو الاستمرارية. فينبغي أن يقول نصّ الإعلان وعنوان الصفحة الشيء نفسه: فالزائر الذي نقر على عرض ووصل إلى خطاب عامّ يشكّ في أنه في المكان الصحيح، والشكّ أغلى من الملل.

وما تبقّى عمل منهجي: الوعد في الأعلى، والدليل بعده مباشرةً، والاعتراضات معالَجة، وإجراء واحد مكرَّر، ونموذج مختصَر إلى الضروري، وصفحة تظهر بسرعة على هاتف متواضع.

أرسل لنا الإعلان الذي تبثّه ورابط الصفحة التي يرسل إليها الزوّار.

ونعود إليك بالفجوة بينهما، وبما سنغيّره في الصفحة، وبالأثر الذي ننتظره على كلفة طلبك.