الإشهار على إنستغرام

يتقاسم إنستغرام النظام الإعلاني لفيسبوك، لا جمهوره ولا انتظاراته. فالجمهور هنا أصغر سنًّا وأكثر حضريةً، وأشدّ تطلّبًا في الشكل خاصةً: فالصورة المتواضعة تكلّف هنا أكثر ممّا تكلّف في غيره، لأنها تُتجاهَل أسرع.

وهي قناة المنتجات التي تُرى. الألبسة ومستحضرات التجميل والمطاعم والديكور وقاعات الرياضة والعقار: كل ما تصنع الصورة نصف بيعه. أما الخدمة التي لا تُصوَّر فتطلب منها المنصّة جهدًا إبداعيًا يجب أن تتوقّعه الميزانية.

والنتيجة العملية بسيطة: إنتاج الصور ليس ملحقًا بالحملة بل متغيّرها الرئيسي. فالحملة على إنستغرام دون مادّة بصرية خاصّة تنفق على صور تشبه صور الجميع، والنتيجة تتبع ذلك.

وسنقول لك متى يكفي فيسبوك وحده. فكثير من المؤسسات تدفع خدمة إنستغرام منفصلة لجمهور يتقاطع كثيرًا مع الأول، بينما كان بثّ مشترك ليكلّف أقلّ.

أرسل لنا حسابك على إنستغرام والصور التي تملكها، ولو خامًا.

ونعود إليك بما هو صالح للاستعمال كما هو، وما ينبغي إنتاجه، وهل يستحقّ إنستغرام خدمة منفصلة أم بثًّا مشتركًا مع فيسبوك.